Programmatic SEO: Skaleret Indholdsstrategi og Automatisering med Make.com

Programmatic SEO: Skaleret Indholdsstrategi og Automatisering med Make.com

Programmatic SEO er et begreb, der vinder frem i den digitale verden, fordi det giver mulighed for at skabe, opdatere og optimere enorme mængder af indhold i stor skala. Tænk på en webshop med 10.000 produkter, eller en platform med tusindvis af kategorisider. I stedet for at skrive hver side manuelt, kan du udnytte data, semantiske mønstre og automatisering til at generere indhold, der er relevant for brugerne og samtidig rangerer i organiske søgeresultater (SERP).

Men programmatic SEO handler ikke kun om at “masseproducere” sider. Det kræver gennemtænkt struktur, datadrevet planlægning, semantisk nøgleordsdækning og fortsat opdatering, så siderne ikke bliver “tynde” eller irrelevante. Og her kommer Make.com (tidligere Integromat) ind i billedet som et effektivt værktøj til at automatisere processer. Hvis du vil lære mere om Make.com og generel automatisering, kan du læse vores blogindlæg om Make.com. I denne store guide vil vi samtidig se på synergy mellem SEO, analytics, marketing automation og CRM, der tilsammen kan løfte din online forretning markant.


Hvad er Programmatic SEO?

Programmatic SEO (også kaldet “SEO i stor skala” eller “skaleret indholdsproduktion”) er en metode, hvor du skaber et stort antal sider på baggrund af data eller skabeloner. I stedet for at skrive hver enkelt landingsside, blogpost eller produktside manuelt, bruger du automatiserede systemer til at generere indhold, titler, meta-tags, interne links osv.

Eksempler på programmatic SEO:

  • En rejseportal, der auto-genererer sider for hver kombination af “destination + måned + aktivitet.”
  • En opskriftside, hvor sider for hvert ingredienssæt, tilberedningstid, diætrestriktion mv. oprettes dynamisk.
  • En e-handelsplatform, der laver landingssider for hver “farve + variant + subkategori” kombination, alt sammen fodret af en produktdatabase.

Fordelen er, at du kan dække en enorm semantisk bredde af søgeord, så brugerne finder netop den side, der passer til deres præcise søgefrase. Ulempen er risikoen for “tynde” eller duplikerede sider, hvis du ikke nøje planlægger indholdets kvalitet og relevans. Derfor er det vigtigt at kombinere programmatic SEO med automatiseringsværktøjer, semantisk design og fortsat overvågning.


Hvorfor Programmatic SEO Kan Give Store Gevinster

I en konkurrencepræget onlineverden kan du ikke klare dig kun med 10-20 hovedsider. Brugerne har utallige søgekombinationer. Ved at dække dem med en struktureret og velskrevet side for hver søgning, tiltrækker du potentielle kunder, der leder meget specifikt. Eksempel:

  • “Blå sofa 3-personers med chaiselong”
  • “Kageopskrift uden æg og mælk”
  • “Hoteller i Norditalien med pool, velegnet til børn”

Disse er long-tail søgninger, som du nemt kan fange via programmatic SEO, hvis du har data og genererer landingssider, frem for at forsøge at matche alt med en generel side. Det betyder potentielt mere organisk trafik og højere konvertering, fordi siderne matcher brugernes præcise behov.


Risiko for Tyndt eller Duplikeret Indhold

Et af de største problemer med Programmatic SEO er, at du kan ende med tusindvis af sider, der reelt er meget ens. Google kan opfatte dem som tynde (low-value content) eller “duplicate.” Derfor skal du:

  • Planlæg struktur: Skabelonen skal indeholde meningsfulde elementer, fx unikke beskrivelser, fakta, data, billeder.
  • Brug semantisk variation: Forskellig overskrift, meta og passager, der fremhæver unikke punkter, selvom data er beslægtet.
  • Intern linking: Sørg for at linke relevant mellem sider, så Google forstår hierarkiet, og brugerne nemt navigerer.
  • Overvåg performance: Brug analytics og search console til at spotte sider med lav CTR eller høj bounce, så du kan rette eller slette.

Gør du det rigtigt, vil Google anerkende, at din side dækker emnet i dybden. Gør du det forkert, kan du blive fanget i Google’s filter for “thin content” eller “duplicate content.”


Make.com: Automatisering for Programmatic SEO

Make.com er et fleksibelt værktøj til at automatisere processer og integrationer. Gennem visuelle workflows (scenarier) kan du forbinde data fra forskellige kilder, transformere og generere resultater. I konteksten af programmatic SEO kan Make.com hjælpe med:

  • Dataindsamling: Indhent data fra API’er, regneark, databaser om produkter, destinationer, opskrifter osv.
  • Skabelonudfyldning: Automatisk generere tekstbeskrivelser eller meta-overskrifter ved at matche datapunkter (f.eks. “Produktnavn + Farve + Kategori”).
  • Publicering i CMS: Opret nye sider i WordPress, Shopify, eller et andet CMS gennem Make.com’s integrationer. Du undgår manuel copy-paste af 10.000 sider.
  • Overvågning og opdatering: Hvis data (pris, lagerstatus, billeder) ændrer sig, kan du køre et Make-scenarie, der retter siderne. Dermed holdes alt opdateret.

Derved integrerer programmatic SEO med dine kerne-systemer. Hvis du vil have en introduktion til Make.com generelt, kan du læse vores blogindlæg om Make.com, hvor vi gennemgår, hvordan platformen kan transformere manuelle opgaver til automatiske flows.


Teknisk Opsætning med Make.com

Når du har besluttet, at du vil generere 500 unikke “opskrift-sider,” kan du i Make.com opsætte følgende scenarie:

  1. Data Input: Indlæs opskriftsdata fra et Google Sheets, en API eller et regneark. Hver række indeholder info som “titel, ingredienser, tilberedningstid, diæt-etiketter.”
  2. Transformér Tekst: Tilføj sætninger som “Prøv denne [titel], perfekt til [diæt]. Den tager kun [tilberedningstid] minutter!” Make scenariet generere en brødtekst eller meta-beskrivelse baseret på skabeloner.
  3. CMS-integration: Make.com “poster” en ny side i WordPress via WP’s REST API, udfylder overskrift, brødtekst, tags og featured image.
  4. Fortsat Overvågning: Hvis en opskrift i regnearket ændres, kører scenariet igen og opdaterer WordPress-siden.

Herved bliver programmatic SEO mere end teori. Det er en automatiseret proces, hvor dine data genererer relevant indhold for søgemaskinerne. Selvfølgelig skal du løbende tjekke, om kvaliteten er god nok, og at siderne giver værdi for brugeren.


Semantisk Design i Programmatic SEO

For at undgå spam-lignende sider, skal du have et semantisk design, der skaber variation og dybde. Nogle tip:

  • Dynamiske overskrifter: Veksle mellem “Opskrift til [X], let og hurtig” og “Sådan laver du [X] – trin for trin.”
  • Tilføj unikke afsnit: Hvad er fordele, tips, variationer, anekdoter? Kan du automatisk tilføje nogle data fra fx. “bedst til…” eller “populært i [location]”?
  • Vis data i tabeller: Gør det let for brugeren at overskue. Søgemaskiner elsker struktureret indhold, fx “ingredienstabel” eller “produktfakta.”
  • Interne links: Gør det let at navigere mellem beslægtede sider. “Lignende opskrifter,” “Relaterede produkter,” “Flere guider i denne kategori.”

Ved at arbejde semantisk viser du, at hver side har en meningsfuld plads i dit sitehierarki.


Overvågning via Analytics og Search Console

Efter at have genereret hundredvis eller tusindvis af sider, skal du se i GA4 og search console (gsc), om siderne rangerer, om trafikken stiger, om brugerne konverterer eller bouncer. Relevante metrikker:

  • Organisk trafik pr. side – viser, om google ranker den.
  • Konverteringsrate – er de nye sider profitable, fx sign-ups, køb, leads?
  • CTR i SERP – i search console kan du se, om titler og metabeskrivelser tiltrækker kliks.
  • Tid på side – hvis folk forlader hurtigt, kan indholdet være for overfladisk.

I search console tjekker du, om google indexerer siderne korrekt, eller om der er advarsler om duplikeret / tyndt indhold. Hvis siderne ikke performer, bør du optimere, fusionere eller slette for at undgå “indholds-inflation.”


Synergi med Marketing Automation og CRM

Programmatic SEO kan tiltrække nye besøgende fra mange søgefraser. Med marketing automation kan du opsætte flows baseret på, hvilken landingsside en bruger kom fra. Eksempelvis:

  • En bruger lander på en side “Opskrift på glutenfri pizza,” udfylder en “få 10 opskrifter i e-bog.”
  • Nu ved systemet, at brugeren er interesseret i glutenfri mad, og sender e-mails om “glutenfri bageteknikker” og “frys glutenfri dej.”
  • Hvis du sælger specialmel eller køkkenudstyr, er chancen for salg højere, fordi tilbudene er hyperrelevante.

Samtidig kan leads gå i CRM, hvor du ser, hvilke sider de har set. B2B-projekter kan bruge programmatic SEO til at generere sider, der målretter hver lille subniche, og marketing automation kan bearbejde dem til en reel kunde.


Internt Linkhierarki: Sådan Hjælper du Google med at Forstå Dit Site

Med hundredevis af sider via programmatic SEO risikerer du at skabe et uoverskueligt netværk. Sørg derfor for:

  • Klar kategoristruktur: /opskrifter/vegetar/ – /opskrifter/glutenfri/ eller /produkter/løbesko/ – /produkter/løbesko/mærke-x/. Interne links forbinder beslægtede sider.
  • Breadcrumbs: Gør det nemt for brugeren (og google) at se, hvor i strukturen de er.
  • Automatisk genererede sitemaps: Giv google en oversigt, så den kan crawle alt effektivt.

Du kan bruge Make.com eller custom scripts til at oprette oversigtssider (fx index-sider, der lister underkategorier) alt efter, hvilken taksonomi du har valgt.


Hvis du vil se en diskussion om programmatic SEO generelt, kan du evt. tjekke denne oversigt (no-follow). Men husk, Moselstudio tilbyder en skræddersyet dansk-løsning, integreret med Make.com, analytics og tracking.


Case: En Rejseportal genererer 2000 Sider med Programmatic SEO

Lad os forestille os en dansk rejseportal, der viser “feriedestinationer + aktiviteter + sæson.” De besluttede at implementere programmatic SEO for at dække søgninger som “ski i Italien i februar,” “badeferie i Grækenland i juli,” “weekendtur i Berlin med børn.” Gennem Make.com trak de data om destinationer, vejr, aktiviteter, rejsetid og lavede unikke sider.

  1. Datastruktur: De havde et Excel-ark med 100 destinationer, 12 måneder, 10 aktivitets-tags. Make.com genererede (nødvendige) kombinationer og genererede overskrifter, meta og brødtekst.
  2. Automatiseret posting: Hver side blev oprettet i WordPress via en REST-API-integration i Make.com, inkl. interne links fx “lignende destinationer.”
  3. Kontrol af kvalitet: For at undgå duplikeret ordlyd, skrev de 5-10 varianter af skabelontekster, så siderne fik lidt forskellig vinkel.
  4. Resultat: Over 2-3 måneder fik de top 10-placeringer på mange long-tail termer. Trafikken eksploderede, og analytics viste en markant stigning i leads, da folk udfyldte kontaktformular for at få rejsetilbud.

De måtte dog løbende finjustere sider, der viste ringe performance eller duplikation. Men alt i alt var det en succes for deres branddominans i nichesøgninger.


Afsluttende Overvejelser

Programmatic SEO kan være en gamechanger, men kræver omhu. Du skal sikre kvalitet og relevans for ikke at drukne i “tynde” sider. Ved at bruge Make.com kan du automatisere dataindsamling, tekstgenerering, CMS-publicering og løbende vedligehold. Kombiner med marketing automation og CRM for at fastholde og bearbejde trafikken, og analytics for at overvåge rangeringer, konverteringer og brugeradfærd.

Hos Moselstudio har vi erfaring i at udvikle programmatic SEO-løsninger, så du dækker tusindvis af søgninger med et struktureret, meningsfyldt og opdateret indholdsunivers. Vi hjælper med:

  • SEO-strategi: Søgeordsanalyse, semantisk kortlægning, plan for indhold, landingssidehierarki.
  • Teknisk setup: Opsætning i WordPress, Shopify eller custom CMS, suppleret med integrationer til Make.com for automatisering.
  • Automations-scenarier: Scriptning i Make.com, der henter data fra regneark eller API’er, genererer skabelontekster, opdaterer sider.
  • Linkbuilding: Uanset skal du have eksterne links for at hæve autoriteten. Vi kan planlægge outreach og partnerskaber.
  • Analyse og løbende optimering: Opsæt GTM, GA4, search console og dashboards, så du løbende sporer performance og finjusterer sider og flows.

Hvis du har lyst til at bygge en “content farm” men på den gode måde, hvor brugeren faktisk får værdi, så kontakt os gerne for en snak om, hvordan programmatic SEO + Make.com kan implementeres i din forretning. Du kan også se portfolio og anmeldelser for at se, hvordan vi allerede har hjulpet andre.

Konklusion: Med programmatic SEO kan du generere hundrede- eller tusindvis af sider, der retter sig mod long-tail søgefraser, og dermed tiltrække en bred skare af brugere. Ved at bruge Make.com kan du automatisere dataoverførsel, tekstproduktion og sideoprettelse, så indsatsen bliver skalérbar og vedligeholdelig. Dog er det afgørende at sikre kvalitet, originalitet og brugervenlighed – ellers risikerer du at skabe “tynde” sider, der ikke klarer sig i Google. Men gjort rigtigt, åbner det en verden af organisk trafikmuligheder.