Pinterest Annoncering: Øg Brand Awareness og Skab Trafik med Visuel Inspiration
Pinterest Annoncering: Fang Dine Kunder i Det Visuelle Univers
Pinterest er ikke bare et “katalog med flotte billeder,” men en kraftfuld platform for inspiration, produktopdagelse og køb. For virksomheder – særligt dem med en visuel profil eller produkter, der kan præsenteres æstetisk – kan pinterest annoncering være en guldgrube. Ved at placere annoncer i et miljø, hvor brugerne aktivt søger idéer, designs, opskrifter, DIY-projekter og shoppinginspiration, kan du opnå både større brand awareness og konverteringer.
Denne guide på over 2000 ord gennemgår, hvordan du kommer i gang med pinterest annoncering, vigtige strategier for at tiltrække de rette brugere og synergy med analytics, seo, marketing automation og en bredere konverteringsfokuseret strategi. Uanset om du sælger boliginteriør, tøj, opskriftsbøger, kosmetik eller tjenester, kan pinterest være en kanal, hvor brugerne er i “idé- og købsmodus,” der ofte resulterer i højere konvertering.
Hvorfor Bruge Pinterest Annoncering?
Pinterest er en visuel søgemaskine, hvor folk opsparer og deler “pins” med inspiration til alt fra boligindretning og bryllupsplanlægning til madopskrifter og hobbyprojekter. For brands er pinterest annoncering relevant, fordi:
- Visuel platform: Dine produkter eller idéer kan blive vist i en kontekst af smukke billeder og moodboards. Brugerne er ofte i en “opdagelsesfase,” åbne over for nye varer.
- Søgeintention: Pinterest-brugere søger ofte efter “DIY køkkenideer,” “modetrends efterår,” “nordisk stueindretning,” hvilket indikerer, at de er på udkig efter konkrete løsninger eller designinspiration.
- Længere levetid på pins: En god pin kan cirkulere i systemet i uger eller måneder, og dermed skabe løbende trafik. Modsat fx på instagram, hvor et opslag hurtigt “forsvinder” i feedet.
- Høj købsintention: Ifølge Pinterest selv er en stor del af brugerne “planlæggende købere,” der researcher og gemmer idéer, før de køber.
Netop fordi pinterest-brugere er i en “inspirations- og planlægningsfase,” kan målrettede annoncer føre til, at brugerne klikker sig over på din webshop eller blog og senere ender med et køb eller en kontaktforespørgsel.
Typer af Pinterest Annoncer
Pinterest annoncer er grundlæggende sponsorerede pins. Du kan vælge mellem forskellige formater:
1. Standard Pins
Din pin (et billede med tilhørende titel og beskrivelse) bliver vist i brugernes feed eller i søgeresultater, men markeret som sponsoreret. Ideelt til at præsentere et produkt eller vise et før-efter-billede.
2. Video Pins
Ligesom standard pins, men med video. God til at demonstrere et produkt, fx en makeup tutorial, opskriftsgennemgang eller visning af, hvordan et møbel monteres.
3. Carousel Pins
Muliggør flere billeder i én pin, som brugeren kan swipe igennem. Praktisk hvis du vil fremvise flere farver eller varianter af samme produkt, eller vise en trin-for-trin DIY-proces.
4. Collections Pins
Viser en “hero” pin øverst og flere supplerende pins under. Egnede til “outfit-lister,” “mix & match”-kollektioner, “indret dit køkken med disse produkter” osv.
5. Shopping Pins
Til e-handel. Gør det muligt for brugerne at se produktpris, lagerstatus mv. direkte på pin. Ved klik kan de handle på din side. Det skaber en gnidningsfri rejse fra inspiration til køb.
Opsætning og Målretning
Pinterest annoncering håndteres gennem Pinterest Ads Manager. Du opsætter kampagner, annoncegrupper og pins, beslutter budget, budstrategi og målretning. Du kan målrette ud fra:
- Søgeord: Vælg keywords, brugeren taster i Pinterest. Ligner “google ads,” men i et visuelt miljø.
- Interesser: Pinterest har kategorier (fx mad, bryllup, mode, rejse).
- Demografi: Alder, køn, lokation, sprog.
- Retargeting: Viser annoncer for dem, der har besøgt dit site eller interageret med dine pins. Forudsætter, at du har Pinterest-tag installeret.
- Lookalike (Actalike) audiences: Find brugere, der ligner dine eksisterende kunder eller mailingliste.
Du definerer også kampagnemål, fx “trafik,” “brand awareness,” “katalogsalg” (for e-commerce) eller “app-installation.” Pinterest vil optimere dine annoncer mod dette mål.
Landingssider og Konvertering
At fange interessen på Pinterest er én ting, men hvis du vil sælge, skal din landingsside matche brugernes forventninger:
- Vis det samme produkt/billede: Hvis din pin er “sådan indretter du en skandinavisk stue,” skal landingssiden vise samme stil, billeder, inspiration. Ingen forvirrende spring.
- Tydelig call-to-action: “Køb nu,” “Se hele kollektionen,” “Tilmeld dig vores inspirationsnyhedsbrev.”
- Mobilvenlighed: Pinterest-brugere er ofte på mobil. Sørg for hurtig loadtid (hastighed) og responsivt design.
Ved at integrere Google Tag Manager og GA4 ser du, om brugerne reelt køber, udfylder en formular, eller i det mindste scroller og ser flere produkter.
Pinterest Pixel og Analytics
Pinterest Pixel er en sporingstag, du installerer på dit website (evt. via GTM). Den holder styr på, om besøgende fra dine Pinterest-annoncer køber noget eller udfører en anden konvertering.
- Event-sporing: Sæt events for “add-to-cart,” “purchase,” “sign-up” osv.
- Retargeting-lister: Du kan lave “brugere, der har besøgt produkt X men ikke købt,” og derefter vise dem en relevant annonce.
- Performance-analyse: I Pinterest Ads Manager ser du metrics som CPM, CPC, CTR, conversions, ROAS. Kombiner med analytics for en mere holistisk indsigt.
Husk at brugere ofte bruger Pinterest for at gemme ideer og først købe dage senere. Korrekt event-sporing er nøglen til at se den sene konvertering.
Strategier og Best Practices i Pinterest Annoncering
For at få succes med Pinterest annoncering, bør du overveje følgende punkter:
- Visuelt tiltalende pins: Pinterest er visuelt. Sørg for høj opløsning, inspirerende motiver, klart budskab. Brug tekstoverlays sparsomt men effektivt (fx “Ny kollektion,” “Step-by-step,” “Opdag opskriften”).
- Relevante keywords og beskrivelser: Optimer pin-teksten med søgeord, men hold det naturligt. Brug hashtags for synlighed.
- A/B-test: Test forskellige billeder, overskrifter, målgrupper. Se, hvad der giver højest CTR og konvertering. Pinterest-brugerne kan være ret forskellige i adfærd.
- Board-struktur: Organiser dine boards i temaer, fx “soveværelse inspiration,” “skandinavisk design,” “lav-selv opskrifter,” så det er let at vise relevans for bestemte søgeord.
- Sæson- og trendfokus: Pinterest er populær for “gør-det-selv til jul,” “bryllupsidéer om foråret,” “efterårsmode.” Brug sæsonbaserede kampagner, hvis dine produkter har sæsonpræg.
- Tracking og retargeting: Pinterest Pixel, lookalike audiences (actalike) og retargeting-lister kan booste lønsomheden.
Husk også at folk på Pinterest ofte gemmer pins for senere brug. Derfor kan du se delayed conversions, fx at de gemmer din “inspirations-pin” i uge 40, men køber i uge 42.
Synergi med SEO, Linkbuilding og Content
Pinterest annoncering er en paid channel, men du kan stadig få SEO-fordele indirekte. Engagerede brugere, der klikker på dine pins, læser dit indhold, kan resultere i lav bounce rate, høj dwell time – signaler, google kan tolke positivt. Derudover kan folk, der elsker dit indhold, dele eller linke til det (hvis det er blogindlæg eller lignende).
Content marketing spiller en stor rolle: Lav blogposts fyldt med billeder, som brugerne kan pin’e eller se i dine annoncer. Hvis brugere gemmer din pin, kan den sprede sig viralt. Kombinér med en god linkbuilding-strategi for at øge domain authority.
Integration med Marketing Automation og CRM
Ved at forbinde Pinterest annoncering med marketing automation og crm, kan du lave en “fuld” kunderejse. Eksempel:
- Bruger klikker på Pinterest-annonce om “DIY badeværelse,” lander på din blog med tips, udfylder e-mail for at få en gratis guide.
- Din automation starter et flow: “Velkommen, her er flere DIY ressourcer,” “produktforslag,” “rabatter.”
- CRM sporer, om brugeren har konverteret. Hvis leadscoren stiger, kan salgsteamet ringe eller sende et mere direkte tilbud (især relevant i B2B).
Dermed bliver Pinterest annoncering ikke isoleret, men integreret i en holistisk marketingindsats.
Denne side (no-follow) dækker officielt Pinterest Business, men hos Moselstudio får du en tilpasset løsning for dit brand og marked, så du opnår reel impact.
Case: En Webshop med Boliginteriør Øger Salg via Pinterest
Tænk på en dansk webshop, der sælger boliginteriør (plaider, pudebetræk, vægdekorationer). De har set god effekt af Google Ads og Facebook, men beslutter at prøve Pinterest annoncering pga. platformens “boliginspiration.”
- Opsætning: De opretter en Pinterest Business-konto og installerer Pinterest Pixel via GTM.
- Board-struktur: De skaber boards som “Skandinavisk stue,” “Minimalistisk soveværelse,” “Farverige tekstiler,” så brugerne ser en klar sammenhæng, og så pins passer til relevante søgeord.
- Standard pins og video pins: De viser produkterne i miljøbilleder og korte klip, med overskrifter som “Opgrader din stue med pastelfarver.”
- Målretning: Bruger søgeord som “stueindretning,” “bolig hygge,” “nordic design,” samt interesser “home decor.”
- Udvid til retargeting: De, der klikkede men ikke købte, ser en “Spar 10% på dit første køb”–annonce i 7 dage efter.
Efter en måned var CPC lavere end på Facebook og Google Ads, og CVR (conversion rate) var anstændig, da Pinterest-brugere netop var i “boliginspirationsmode.” De så en stigning i refereret trafik via Pinterest i GA4 og noterede, at flere brugere gemte deres pins og vendte tilbage senere for at gennemføre køb. Gennem løbende optimering, A/B-tests af billeder og teksten, forbedrede de CTR og konverteringsraten yderligere.
Opsummering: Pinterest Annoncering som Ekstra Kanal for Visual Brands
Pinterest annoncering er ikke bare en fed “nicheplatform,” men en reel kilde til salg og brand awareness for dem, der forstår at bruge det rette visuelle sprog og rammer målgrupper med planlægnings- og inspirationsbehov. Kombinerer du Pinterest med en velsmurt analytics– og marketing automation–opsætning, kan du se, hvordan brugerne interagerer, gemmer og vender tilbage til dine pins, samt måle konverteringer i realtid.
Har du et brand med fokus på design, mad, mode, skønhed, rejser eller DIY, er Pinterest en oplagt kanal. Du byder ind i en visuel søgeproces, hvor brugeren ikke blot passivt scroller, men aktivt leder efter nye idéer. Opbyg boards med relevant indhold, brug skarpe billedkoncepter og søgeordsbaseret retning, så dine annoncer dukker op i brugernes feed eller søgevisninger. For mange kan Pinterest annoncering være en mindre konkurrencepræget arena end Google Ads eller Facebook, men stadig give imponerende trafik og salg.
Hos Moselstudio kan vi hjælpe dig med hele processen: fra opsætning af Pinterest-konto, integration af Pinterest Pixel, udarbejdelse af kampagnestruktur, annoncer og boards, til løbende optimering og rapportering. Tjek gerne vores portfolio eller anmeldelser for at se, hvordan vi allerede har forbedret kunders brandeksponering og omsætning via visuelle kampagner.
Kontakt os via kontakt-siden for en uforpligtende snak om, hvordan netop dit brand kan drage fordel af Pinterest annoncering, og hvordan det kan integreres med resten af din marketing- og CRM–infrastruktur. Sammen kan vi bygge en visuel marketingstrategi, der inspirerer brugerne – og konverterer dem.