Display Annoncering: Nå De Rette Målgrupper og Øg Ombytningsraten

Display Annoncering: Sådan Når Du Forbi Tekstannoncerne og Ud Over Rampen

Når snakken falder på online markedsføring, er Google Ads ofte det første mange tænker på. Man betaler for at være synlig i søgeresultaterne, men de visuelle muligheder er begrænsede. Her kommer display annoncering ind i billedet: Med banners, billeder, animationer og målrettet placering på tusindvis af websites kan du opnå en kombination af branding og konvertering, som tekstannoncer alene ikke altid giver. I denne artikel dykker vi ned i, hvordan display annoncering fungerer, hvorfor det er et stærkt supplement til SEO og Sociale Medier, og hvordan det hænger sammen med analytics, “ombytning” (konverteringsoptimering) og hele din marketingstrategi.


Hvorfor Display Annoncering?

Display annoncering går kort sagt ud på at vise grafiske annoncer – bannere, rich media eller responsive billeder – på websites i Googles displaynetværk (eller andre netværk). Det giver flere fordele:

  1. Visuel branding: Med farver, grafik og eventuelt animation kan du gøre opmærksom på dit brand på en måde, der stikker ud fra tekstannoncer i fx Google Ads søgenetværket.
  2. Målrettet rækkevidde: Du kan segmentere baseret på emne, interesser, placeringer, demografi, remarketinglister og meget mere. Nogle vælger endda manuelle placeringer på specifikke sider, de ved, deres målgruppe læser.
  3. Lav cost-per-click (CPC): Ofte er CPC på displaynetværket lavere end på søgenetværket, fordi brugeren ikke nødvendigvis aktivt søger, men møder din annonce “passivt.”
  4. Retargeting potentiale: Har en bruger besøgt din webshop uden at købe? Vis bannerannoncer, der fremhæver produktet, på deres foretrukne nyhedssider. På den måde er display en vigtig brik i Marketing Automation og retargeting-strategi.

Formats og Målretning i Display Annoncering

Display annoncering i Googles netværk rummer flere formater og målretningsmetoder. Her er nogle af de mest populære:

1. Responsive Display Ads

Du uploader et par billeder, en overskrift og et logo. Google genererer dynamisk forskellige layouts, så annoncen passer til enhver skærmstørrelse og placering. Let at opsætte, men du bør nøje tjekke billeder og tekst, så budskabet står skarpt.

2. Klassiske Bannerstørrelser

Skal du have mere kontrol over designet, kan du lave bannere i standardstørrelser som 300×250, 728×90, 160×600 osv. Du uploader dem i .jpg, .png eller .gif-format. Her sikrer du en ensartet visuel stil, men det kræver lidt design-arbejde.

3. Målretning

  • Emner/Interesser: Vælg emner (f.eks. “mode,” “madlavning,” “tech”), så du rammer sider om netop det emne.
  • Placeringsvalg: Håndpluk de websites, du vil have annoncer på, fx populære nyhedssider, blogs eller forums. Du kan se lister over, hvor Google Ads har displayplads.
  • Demografi: Alder, køn, husholdningsindkomst. Du kan ekskludere segmenter, hvis de ikke er relevante.
  • Remarketing: Viser du en annonce for den vare, nogen netop kiggede på, men ikke købte? Du skal have tracking og analytics sat korrekt op, men gevinsten er høj.

Hvordan Display Gavner Ombytning (Konvertering)

Mange betragter display som en “branding”-kanal, men den kan bestemt også gavne “ombytning.” Her er et par pointer:

  • Retargeting = Boostet ombytningsrate: Har en besøgende lagt et produkt i kurven uden at købe? Med retargeting-bannere kan du “fange” dem i op til 30 (eller 180) dage efter. Hvis de klikker sig ind igen, ser vi i analytics, om de køber. Ved at finpudse budskabet (fx “Spar 10% resten af ugen”), stiger konverteringsraten ofte markant.
  • Top-funnel opsamling: Du kan også bruge display til at skabe interesse hos en bredere målgruppe. Nogle klikker, bliver nysgerrige, tilmelder sig måske en e-mailliste. Herefter kører du e-mail flows via fx Klaviyo eller HubSpot for at modne dem mod et køb.
  • Koblede budskaber: Bruger har netop set en video på din YouTube annoncering? Viser du bagefter et display-banner med samme brandidentitet, forstærker du genkendelse og relevans.

I sidste ende er display en nøgle til at holde sig top-of-mind og lukke den kunde, der ellers var på vej væk. Det hele handler om at integrere data fra Analytics og opsætte funnels, hvor display understøtter din “ombytningsproces.”


Samspillet mellem Display og SEO

SEO handler om at blive fundet i de organiske søgeresultater. Display er en betalt strategi på en anden bane, men de to kan let spille sammen:

  1. Brandgenkendelse hjælper SEO: Jo mere folk ser dit brand, jo større er sandsynligheden for, at de søger på dit brandnavn. Brand-søgninger kan forbedre din troværdighed i Googles øjne. De kan samtidig klikke på dit brand i søgeresultater, hvilket løfter CTR.
  2. Forlæng brugerens rejse: Hvis en SEO-bruger lander på dit site, men ikke konverterer, kan du retargete ved hjælp af display for at få dem tilbage. Skaber en holistisk marketing-cyklus.
  3. Promotion af Content: Har du en vigtig blogartikel, e-bog eller whitepaper? Kør en display-kampagne for at give den et boost – så kan du senere se i analytics, om du får linkbuilding- og engagementseffekter ud af det.

Analytics og Display: Evigt Samspil

For at vide, om dine displaykampagner faktisk gavner, skal du have sat analytics korrekt op. Én ting er at se kliks i Google Ads, men du vil også vide:

  • Hvad sker der efter klik? Bliver de på siden, eller hopper de af efter 2 sekunder?
  • Hvor ofte ender de i “ombytning?” Altså en konvertering, fx køb, lead eller sign-up.
  • Hvilke budskaber virker bedst? Hvis du tester 2 bannere i en A/B-test, kan analytics vise, hvem der performer bedst i forhold til bounce og konvertering.

Er du i tvivl om opsætningen, hjælper vi i Moselstudio med at koble Google Tag Manager, Google Analytics 4 og evt. Serverside Tagging / Tracking. Så bliver dine display-indsatser målt retvisende.


Display Annoncering i Din Marketingmix

Display annoncering er én del af et større marketingmix. Du har muligvis Organic Search, Programmatic SEO, e-mail flows, Om side med brandhistorie, Anmeldelser fra kunder, og meget mere. Men netop synergy-effekten er væsentlig:

  • Større synlighed: Ser man dig i en blogpost (SEO-trafik), igen som retargeting-banner (display), og igen i Facebook-feedet, forstærkes brand awareness.
  • Bedre ombytningscyklus: Dine analytics-data viser, at brugere ofte researcher i 2-3 dage inden køb. Display kan “nudge” dem i den periode, så de ikke glemmer dig.
  • Integration med Klaviyo / HubSpot / CRM: Sammenknyt data fra e-mail marketing og CRM, så du fx ekskluderer eksisterende kunder fra dine display-kampagner. Så bruger du ikke penge på at vise annoncer til folk, der allerede har købt.
  • Fleksible budgetter: Display er ofte billigere pr. klik end fx søgeannoncer i Paid Search. Du kan skalere op eller ned, afhængig af performance og sæson.

Case: Dansk Modebutik med 25% Salgsstigning via Display

Forestil dig en dansk online modebutik, der længe kørte Google Ads søgekampagner og Facebook retargeting, men følte, de manglede visuel eksponering. De besluttede at bruge display annoncering på “mode-livsstil”-relaterede sites og i retargeting-flowet:

  1. Design af bannere: De fik lavet pæne, brandede bannere i 4-5 størrelser, med sæsonens nyeste kollektion.
  2. Målretning: Brugte emne “mode & skønhed” samt retargeting-lister for dem, der havde besøgt “kjoler”-kategorien uden køb.
  3. Konverteringssporing: Via Google Tag Manager og Google Analytics 4 sporedes køb og gennemsnitlig ordreværdi.
  4. Resultat: På 3 måneder steg salget med 25%. Ikke hele stigningen kan tilskrives display, men analytics viste, at 40% af nye salg var “touch points” med display i kunderejsen. De fik endvidere større brandkendskab, hvilket fremgik af stigning i brand-søgninger i Analytics.

Case-eksemplet viser, hvordan display kan komplimentere eksisterende marketingaktiviteter og tage brugerne det sidste stykke mod ombytning.


Husk External Link (No Follow)

For en dybere guide til Googles egne anbefalinger om display-annoncer, kan du læse dette extern guide om display-annoncering (eksempel). (Bemærk, at linket her er markeret med rel=”nofollow”).


Typiske Indvendinger

“Mine kunder er ikke på nettet hele tiden…”

I dag er de fleste online store dele af dagen. Selv hvis du har en B2B-virksomhed, kan display-målretning rettes mod brancherelaterede sider eller forum-platforme, hvor fagfolk hænger ud. Ved at fokusere på semantisk relevante emner kan du finde netop de mennesker, der er vigtige for dig.

“Folk klikker ikke på bannere.”

Sandt, at mange ignorerer bannere. Men selv med lav CTR kan du få branding- og retargetingeffekt, hvis prisen pr. eksponering er lav. Samtidig er retargeting-bannere kendt for højere CTR end generiske annoncer, fordi de er mere relevante for brugeren.

“Det er kompliceret at opsætte.”

Når du først forstår interface i Google Ads, er display ikke mere komplekst end Google Ads søgekampagner. Det vigtigste er at få dine bannere på plads og definere målgrupper. Moselstudio kan bistå med alt fra design til opsætning og løbende rapportering.


Konklusion: Display Annoncering Som En Del Af Din Digitale Værktøjskasse

Display annoncering er ikke blot et “nice-to-have” men et seriøst supplement til dine eksisterende marketingkanaler. Du får en unik mulighed for at nå potentielle kunder med visuel påvirkning, både før de ved, de har brug for dit produkt, og efter de har interageret med din side. Samtidig kan du takket være analytics og tracking se, om det rent faktisk løfter din ombytningsrate. Blandt de muligheder, der findes for display, er retargeting nok den mest oplagte at starte med, da ROI her ofte er klart målbart – men du kan også nå nye målgrupper ved at vælge emner, interesser eller placeringer.

Hos Moselstudio ser vi display som en naturlig forlængelse af SEO, Programmatic SEO, analytics og marketing automation. Det skaber en helhed, hvor du vinder både i top-funnel (brandkendskab) og bund-funnel (ombytning). Integrerer du data på tværs af Klaviyo, HubSpot, CRM og analytics, får du et klokkeklart billede af, hvem du rammer, og hvad dine kampagner udmønter sig i.

Er du klar til at bruge display mere strategisk? Har du brug for at få designet bannere, opsat kampagner eller skabt en retargetingstrategi, der fungerer? Så kig forbi vores Kontakt-side, eller tjek nogle af vores tidligere projekter i vores Portfolio. Vi hjælper både små og store virksomheder med at få display til at spille sammen med resten af marketingkanalerne, så du kan øge din ombytningsrate og skabe en mere solid bundlinje. Og undervejs kan du læse vores Anmeldelser for at se, hvordan andre kunder oplever samarbejdet.

Bottom line: Display annoncering er en oplagt vej at gå, hvis du ønsker at øge synligheden, forstærke brandet og skabe flere konverteringer. Med de rette budskaber, relevante målgrupper og løbende optimering (baseret på data fra analytics og tracking), kan du opnå en imponerende effekt. Lad Moselstudio guide dig i alt fra bannerdesign og opsætning til A/B-test og rapportering, så du får mest muligt ud af dine annoncekroner.