introduktion til convertkit

jeg husker tydeligt, første gang jeg stødte på convertkit. jeg havde en blog, men kæmpede med at engagere læserne og få dem til at købe mine produkter. jeg havde hørt om “e-mail marketing” og “automatiserede flows,” men min daværende e-mailplatform føltes klodset og ikke særligt skabt til bloggere eller kreative sjæle, der ikke er hardcore marketingfolk. så anbefalede en ven mig convertkit.

convertkit er en e-mail marketingplatform, der især henvender sig til bloggere, online-skabere og små virksomheder, som vil bygge en loyal e-mailliste og sælge digitale eller fysiske produkter. den lægger vægt på en brugervenlig tilgang, hvor du hurtigt opretter formularer, segmenterer dine abonnenter efter interesser og opsætter automatiserede sekvenser af e-mails uden at skulle bruge en masse tid på teknik.

i denne guide vil jeg gennemgå, hvad convertkit er, hvilke funktioner den tilbyder, hvordan den adskiller sig fra andre e-mail marketingværktøjer, og en konkret case der viser, hvordan convertkit kan sætte skub i din virksomheds e-mail marketing. til sidst kigger vi også på fordele, ulemper, pris og hvordan du bedst kommer i gang.


hvad er convertkit – et overblik

convertkit blev lanceret som et mere “blogger-fokuseret” alternativ til traditionelle e-mail marketingløsninger som mailchimp og aweber. målet var at gøre e-mail marketing let for folk, der ikke nødvendigvis har en stor marketingafdeling, men stadig ønsker et professionelt setup til at engagere, segmentere og pleje en e-mailliste.

de vigtigste kendetegn ved convertkit:

  1. enkle formularer og landingssider: byg tilmeldingsformularer, pop-ups eller hele landingssider, så du kan samle e-mails fra læsere.
  2. intuitive e-mail-flows: opsæt automatiseringer, der fx sender en velkomstserie, når nogen tilmelder sig, eller tagger folk baseret på, hvilke links de klikker på.
  3. tag-baseret segmentering: i stedet for at have flere lister (som i mange andre platforme), arbejder convertkit med tags og segmenter, hvilket gør det nemt at sende målrettede e-mails.
  4. designet til skabere: lægger vægt på, at du ikke behøver en vildt avanceret drag-and-drop editor. konvertkit anbefaler ofte mere tekstfokuserede e-mails, hvilket mange bloggere sværger til.

funktioner i convertkit

1. tilmeldingsformularer og landingssider

du kan oprette en bred vifte af formularer: inline-formularer (der integreres midt i en blogpost), pop-ups (eller “modal”/“slide-in”), og endda stand-alone landingssider hostet af convertkit. det hjælper dig med at fange leads, fx ved at tilbyde en gratis e-bog, en tjekliste eller et andet leadmagnet.

fordele:

  • du behøver ikke en ekstern tool til at lave pop-ups eller landing pages.
  • du kan tilpasse farver, tekst og design, så de matcher din branding.
  • hvis du ikke har en hjemmeside klar, kan du bruge convertkits egne hostede sider som “landing page.”

ulemper:

  • designmulighederne er ret enkle, så hvis du vil have et 100% unikt udseende, må du kode eller bruge css.
  • i gratisversionen er visse avancerede funktioner begrænsede.

2. e-mail editor og skabeloner

i convertkit skriver du dine e-mails i en forholdsvis “ren” editor. platformen er kendt for at fremhæve tekst-baseret e-mails frem for meget tungt designede e-mailskabeloner. det menes at give bedre åbnings- og klikrater, fordi e-mails ser mere personlige og mindre reklameagtige ud.

fordele:

  • fokus på indholdet i e-mailen i stedet for fancy grafiske elementer.
  • læserne føler, at de får en mere personlig mail frem for et nyhedsbrev, der ligner et katalog.

ulemper:

  • hvis du elsker at style dine e-mails med mange billeder, kolonner og farver, har convertkit’s standardeditor ikke lige så mange designmuligheder.
  • du skal være ok med en mere minimalistisk e-mailstil.

h3. automatiseringer og e-mail-flows

et af de stærkeste aspekter ved convertkit er automatiseringsbyggeren. du kan opsætte betingelser, der siger: “hvis en abonnent tilmelder sig via denne formular, send dem en velkomstserie på 5 e-mails over 10 dage. hvis de klikker på link x, tilføj tag y og send dem en ny sekvens.”

fordele:

  • let at bygge flows med en visuel “automations map.”
  • segmenter og tags giver et godt overblik over, hvem der har modtaget hvad, og hvornår.
  • du kan opsætte “if/then” handlinger, fx hvis en person køber dit produkt, undlad at sende dem tilbudsmails om det samme produkt.

ulemper:

  • hvis du har meget komplekse automationer, kan det stadig virke uoverskueligt at holde dem ved lige.
  • du skal gøre dig umage med at navngive dine sekvenser og tags, så du ikke bliver forvirret over tid.

4. segmentering og tagging

convertkit benytter en “subscriber-centric” tilgang: du har én hovedliste, og hver kontakt kan have forskellige tags, baseret på, hvordan de tilmelder sig, hvilket indhold de interesserer sig for, eller hvad de har købt. det er ikke ualmindeligt at se systemer, der i stedet kører “lister,” men convertkit mener, at tags er mere fleksibelt.

fordele:

  • nem segmentering: du kan fx sende en kampagne kun til dem, der har vist interesse i “strikketips,” mens du udelader dem, der kun er interesseret i “hækling.”
  • undgå duplikerede kontakter (der optræder på flere lister).

ulemper:

  • for nye brugere kan det være forvirrende at forstå forskellen på “tag” og “segment” (i convertkit er et segment mere en “gemt søgning” baseret på tags og andre kriterier).
  • kræver en god strategi, så du løbende vedligeholder tags.

5. rapportering

du får indsigt i åbningsrater, klikrater, afmeldinger osv. for hver e-mail eller sekvens. du kan se, om en person har gennemført hele en e-mailsekvens, og hvor mange, der er droppet af undervejs.

fordele:

  • let at se performance pr. e-mail, så du kan optimere dine emnelinjer og call-to-actions.
  • integration med google analytics, så du kan tracke konverteringer på dit website.

ulemper:

  • rapporteringen er ret enkel sammenlignet med mere avancerede marketing automation-systemer (fx hubspot).
  • du får fx ikke dyb “revenue attribution,” medmindre du selv opsætter yderligere sporing eller bruger tilknyttede apps.

case: en madblogger der sælger e-bøger

forestil dig lisa, der driver en dansk madblog, hvor hun deler opskrifter og køkkentips. hendes læsere elsker at modtage ugentlige opskriftsmails, og lisa vil også gerne sælge sine egne e-bøger med sunde madplaner. hun beslutter at prøve convertkit:

  1. opsætning: lisa laver en konvertkit-konto, tilføjer blognavn og får en standard e-mail-skabelon.
  2. leadmagnet: hun laver en pop-up-formular: “tilmeld dig min mailliste og få 5 sunde morgenmadsopskrifter.” hun indsætter koden på sin wordpressblog.
  3. welkomstsekvens: i convertkit opretter hun en automation: når nogen tilmelder sig, sender hun automatisk en velkomste-mail med e-bogen i pdf, efterfulgt af yderligere 3 mails over 2 uger for at pleje relationen.
  4. tagging: hvis nogen klikker på et link om “frokostopskrifter,” tilføjes et “frokost”-tag. senere kan lisa sende særlige tilbud om en e-bog specifikt til frokost-elskere.
  5. salgsmails: hver måned laver lisa en “salgskampagne”-sekvens, hvor hun pitch’er sin e-bog med rabat. kun dem, der ikke tidligere har købt, modtager mails.
  6. resultat: lisa oplever, at flere besøgende skriver sig op, fordi pop-up og leadmagnet er engagerende. automatisk e-mailserie giver en stabil stigning i salg af e-bøger, uden at lisa manuelt skal sende tilbudsmails.

fordele ved convertkit

  1. brugervenlighed: enkel opsætning, især for kreative, bloggere og små virksomheder, der vil hurtigt i gang.
  2. automatisering uden overvældelse: du kan lave ret smarte flows med en overskuelig visuel builder.
  3. indbygget landingsside-/formularbygger: sparer penge på ekstern software for at lave tilmeldingsbokse.
  4. ren tekststil: mange marketingeksperter oplever bedre åbnings- og klikrater, når e-mails ligner personlige beskeder frem for polerede nyhedsbreve.
  5. aktivitetsbaseret tagging: segmenter dine abonnenter baseret på, hvad de klikker på, eller hvilket leadmagnet de tog – det gør dine udsendelser langt mere relevante.

ulemper eller begrænsninger

  1. begrænset design: hvis du vil have et nyhedsbrev med en stor, fancy skabelon, er convertkit ikke optimalt.
  2. pris: convertkit er ikke gratis (ud over en begrænset free-plan, som har mindre funktionalitet), og når du vokser i abonnenter, kan omkostningen stige.
  3. ikke specielt “dansk”: du får ikke en oversat platform eller fx ean-fakturering, hvis det er relevant for danske forhold. men til almindelige online-kreatører er det ofte uproblematisk.
  4. få integrerede rapporter for revenue: du skal typisk forbinde med gumroad, shopify eller et andet e-commerce system for at tracke omsætning direkte i convertkit.

gratis vs. betalte planer

convertkit har en gratisplan, men den er meget begrænset. du kan have op til et vist antal abonnenter (typisk 1.000), men du mangler en del funktioner, fx avancerede automationer og supportmuligheder. for at få fuld power, herunder ubegrænsede e-mailsekvenser, tags, og premium support, skal du skifte til en betalt plan.

prisniveau: convertkit regner i dollars og fastsætter prisen efter dit abonnenttal. for en liste på fx 1.000-3.000 abonnenter ligger prisen typisk i intervallet 29-49 $/md. efterhånden som din liste vokser, går prisen op.


seo og convertkit – hvad er sammenhængen?

har du fokus på seo for at tiltrække trafik til din blog eller website, kan convertkit hjælpe med at fastholde den trafik og konvertere den til loyale læsere (dvs. e-mailabonnenter). herefter kan du:

  • bygge relationen via regelmæssige mails
  • drive dem tilbage til nye blogindlæg, hvilket giver dig gode trafikdata
  • sælge produkter eller tjenester, når du har opbygget tillid

jo bedre du segmenterer dine abonnenter (fx “interesse i seo” vs. “interesse i ppc”), desto mere målrettet kan du sende relevant content og dermed øge engagementet. e-mail marketing og seo hånd i hånd skaber en helhedsstrategi: seo bringer folk ind, e-mail marketing fastholder dem og konverterer dem til kunder over tid.


sådan kommer du i gang med convertkit

  1. opret en konto
    gå til convertkit.com og klik på “get started.” vælg en gratisprøveperiode (eller free plan) og test funktionerne.
  2. importér eksisterende liste
    har du allerede en mailliste fra et andet system, kan du eksportere den til csv og importere den i convertkit. husk at medbringe evt. tags eller segmentinfo, hvis muligt.
  3. lav en leadmagnet og formular
    find på et relevant gratis “guf” (tjekliste, video, opskriftsbog, e-bog osv.), og opret en tilmeldingsformular i convertkit. indsæt den i din wordpress-blog eller website.
  4. bygg en velkomstsekvens
    når folk tilmelder sig, skal de ikke bare få en “velkommen”-mail, men gerne 2-3 opfølgende e-mails over en uge eller to, så du skaber en relation.
  5. segmenter
    hvis du har forskellige emner på din blog, kan du lade folk angive, hvad de interesserer sig for, eller basere det på, hvad de klikker på i e-mails.
  6. opsæt automatisering
    du kan lave et flow: “hvis nogen tilmelder sig via min e-bog om strikning, send dem en sekvens. hvis de klikker på linket til hækle-siden, så tilføj et ‘hækling’-tag og start en ny sekvens.”
  7. test og optimer
    tjek åbnings- og klikrater. prøv forskellige emnelinjer, for at se hvad der engagerer bedst. brug rapporter til at forbedre din strategi.

for hvem er convertkit oplagt?

bloggere, podcastere og youtubere: der fokuserer på at levere indhold og har brug for en stærk, men enkel e-mailliste-løsning.
kursusudbydere: der sælger digitale kurser og vil opsætte drip-kampagner.
små e-commerce shops: der ikke vil betale for tunge marketing automation-systemer. dog er der mere e-commerce-orienterede platforme, hvis du har et stort antal produkter og komplekse kampagner.
coaches og konsulenter: der vil samle leads, og sende e-mails “personligt” i en sekvens uden alt for meget grafik.


konklusion – er convertkit investeringen værd?

convertkit er populært, fordi det virkelig forenkler e-mail marketing for kreatører. skal du bare have en minimal e-mail-liste med en håndfuld nyhedsbreve, kan du måske nøjes med en gratis mailchimp-løsning. men hvis du vil bygge en solid e-mailliste, segmentere dine abonnenter efter interesser, have pæne formularer/landingssider og opsætte automatisering, er convertkit en værdig kandidat.

hvem bør overveje det?

  • dem, der vil mere end en simpel “mailingliste”
  • dem, der ønsker en minimalistisk men effektiv tilgang
  • dem, der er ok med engelsksproget interface og priser i dollars

hvem bør måske vælge noget andet?

  • virksomheder med primært danske kunder, der kræver fx ean-fakturering, dansk support, eller har meget komplekse marketing automation-behov
  • e-commerce med store produktkataloger, som kræver dybe integrationer (klaviyo eller activecampaign kan da være mere e-handelsvenlige)
  • folk, der bare vil sende en månedlig “bred” nyhedsmail uden segmentering, kunne finde en gratis mail-løsning nok

personligt synes jeg, at convertkit er fantastisk til en blog/indholdsvirksomhed, hvor man skaber relationer via e-mail, sælger digitale produkter/kurser og vil holde styr på hvem der er interesseret i hvad. den rene editor og tags-baserede tilgang er en stor styrke. man bør dog acceptere, at designfriheden er mindre, og at prisen er højere end nogle alternativer, men for mange kreatører er det en fair trade-off.

konklusion: convertkit er en brugervenlig, stærk platform for e-mail marketing med kraftfuld segmentering og automatisering i en “skaber-fokuseret” indpakning. hvis din forretning i høj grad lever af at få følgere, læsere og abonnenter, der engagerer sig med dit indhold, kan convertkit være en nøgle til at løfte din konvertering og omsætning via e-mail. prøv en gratis version eller en prøveperiode, og mærk selv, om den passer til din stil. god fornøjelse med listeopbygningen!


Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *